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”クリエイティブ”な仕事なんてどこにもない。”クリエイティブ”にすることはできる。
学生さんからOB訪問されてよく聞くのが
「クリエイティブな仕事がしたくて、でも絵を描く才能がなくて
それでマーケティングという仕事に興味をもちまして」という動機。
その動機自体は純粋で非常に素敵なのだけれど、
会社に入ったらすぐ絶望して辞めちゃうかもなぁ、と思って聞いている。

私はマーケティングの仕事を始めて、学生時代も含めれば大体5年だが
クリエイティブな仕事だとはあまり思っていない。

そもそもマーケターはものを売る責任が営業とどっこいどっこいである。
毎年売上目標があり、その数字を達成できなければご飯が食えない。
私が食えないのは勝手だが、メーカーだったりすると
工場で製品を瓶詰めしているおねーちゃんもおにーさんも食えない。
彼らだって住宅ローンがあって、残業代見越して計画しているかもしれないのに
売れなかったら残業もなければ残業代もなく、
ローンの返済によって食費が削られたりするのだ。

毎週売れ行きの報告が届き、それが芳しくないとすぐに
社内でアラートが鳴り響く。

「明日までに10億売れるプラン作って
 会議で通して速攻やらないと競合にやられる・・・・・・!」

毎日3時間しか寝ていない状況でひねりだすのは、
大体他社で成功したプランを応用したものであり
それをいかにオリジナルか、クリエイティブかと訴えるのが仕事。

<<じゃあ、クリエイティブな仕事はどこにあるのだろうか?>>

前職の取引先だった会社は名だたる広告代理店と取引をしており
広告代理店のシャレオツな人たちと連日会議をしていた。
しかしシャレオツな広告代理店の仕事は、
クライアントの無茶すぎる飲み会と締切に付き合い切り
その無茶すぎる締切を下請けのクリエイターに投げる仕事である。
彼らの仕事は引き受けることであって作ることではない。

ではデザイナーはクリエイティブなのか。
デザイナーはクライアントの望むものを作る人々である。
どんなに美しかろうが前衛的だろうが
「ここ、もっと商品ロゴ大きくして。あともっと安い!!が前面に押しでるよう
ババーン!と値段を赤字でぶっとくさぁ」というクライアントの
もうデザインとか何とかじゃなくてお前の美意識ウンコでできてんのかよ!
みたいな要望に「かしこまりましたぁ」と受け付けるのが仕事である。

そうしていろんな人がこねくり回して口を出して引っ掻き回し
さらにそれをテレビの放送枠だ雑誌のイメージだ
「あ、この芸能人はXXさんとは共演NGでして〜〜」といった事務所要望やらを
パンパンに押し込んだものが世に出ていく。

下っ端の意見は偉い人の一声に、偉い人の結論はクライアント先に、
クライアントの意思はクリエイターに、クリエイターの意思は編集過程で、
編集の意思は放送規定で・・・・・・みんながんじがらめで仕事をしているのは同じ。

だから「クリエイティブな仕事」を探すと絶望してすぐに辞めることになる。

しかし、仕事をクリエイティブにすることはできる。
学生時代にドラッグストアでバイトしていて、レジですっぴんの女性をカウントした。
化粧水の需要予測を立てるためである。
結果、低迷していた化粧品売り場の理由は、そもそも化粧品ユーザーが
顧客にいないことだとわかり、ギフトとして売りだしたらこれが売れた。
男の子が彼女のために、といって化粧水を買うようになった。

飲み会で接待するのが当たり前の広告代理店で
一切アルコールを入れない接待をクライアントにした。
そしたらそのクライアントが、実は酒が苦手で、と
むしろおいしいお店ネタで盛り上がり、話がまとまったという話を聞いた。

とにかく派手に!安さが目立つ赤を!というメッセージがはびこるデザイン業界で
いっそ赤文字をおしゃれにしてやる!という試みが生まれた。
それがキルラキルCanCamを筆頭とする赤文字系雑誌の
新しいタイポグラフィーを生み出してきた。

戦略を作るマーケターだろうが、広告代理店の営業だろうが、デザイナーも
クリエイティブな仕事ではない。
でも、クリエイティブにすることはできる。
あなたの手で。


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テーマ:就職・転職・起業 - ジャンル:就職・お仕事

【2014/06/02 23:04】 | マーケティング | トラックバック(0) | コメント(1) | page top↑
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コメント
ごもっとも。良い記事を読めました。
【2014/06/24 23:20】 URL | 陽炎 #-[ 編集] | page top↑
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